A gestão da marca vem evoluindo desde que a nova diretoria assumiu a empresa. A Aquavit vem conquistando espaço e superando empresas tradicionais do setor de água mineral natural em Santa Catarina.
Atenta aos novos padrões de consumo, sobretudo entre as pessoas com cotidiano dinâmico e praticantes regulares de esportes, a Aquavit firmou parceria com a Gift Comunicação já no final de 2007 e a partir daà vem consolidando seu posicionamento inovador, tanto em produto – no que se refere a rótulos e embalagens – quanto em sua linha de comunicação, mais afinada com seu público.
Postura comercial arrojada, objetivos de marketing voltados aos anseios do consumidor e o talento da Gift empregado aos projetos de design, foram fatores decisivos para a brilhante fase de conquistas da marca Aquavit.
A matéria a seguir traz dados que definem a importância de uma boa gestão em design e desenvolvimento de produtos, confirmando a necessidade de envolver planejamento profissional qualificado para obter os resultados tão desejados pelas empresas.
Inovação em produtos é discutida por especialistas
Falta de marketing, de inovação e de benefÃcio são os motivos pelo desaparecimento de 81% dos lançamentos
Saber inovar é um dos principais desafios das empresas para reter e atrair consumidores. E a solução, muitas vezes, pode estar na embalagem do produto. Para mostrar aos anunciantes como aumentar sua participação no mercado, Fábio Mestriner, coordenador do núcleo de estudos da embalagem da ESPM, comentou como marcas podem ter bons resultados com a mudança de suas embalagens, durante o evento Inovação, realizado pela GfK (Growth from Knowledge) na última quarta-feira (7), em São Paulo.
Como bem lembrou Mestriner, mais de 80% das decisões de compra são tomadas no ponto-de-venda (PDV) por conta da embalagem. O professor comentou que a primeira lei sobre um produto surgiu em 1511, onde hoje é a Alemanha, que especificava quais eram os ingredientes que deveriam estar presentes em uma bebida para que ela fosse considerada uma cerveja. “A receita da cerveja é a mesma desde aquela época. Mas a cerveja já foi vendida em barril, garrafa de vidro, latinha…â€, exemplificou Mestriner.
Segundo os dados apresentados pelo professor, 81% dos lançamentos desaparecem até o segundo ano de existência e os motivos do fracasso são, em sua maioria, devido a um marketing insuficiente (52%), falta de inovação (48%) e por não apresentarem benefÃcios ao consumidor (25%). “Mas só apresentar uma inovação não basta! O consumidor tem que perceber que há valor no produto para eleâ€, analisou Mestriner.
O especialista em embalagens apresentou cases, como da Olé, que resolveu colocar as ervilhas em uma embalagem de vidro, igual a que já usava no seu extrato de tomate, e assim ganhou market share. Outra marca que mudou sua embalagem foi o Sal Lebre que passou a ser vendido em embalagem de margarina e agora disputa a liderança em vendas com a tradicional Cisne, ainda vendida em sacos plásticos. O Leite Moça, leite condensado da Nestlé, demorou dois anos desenvolvendo a lata curvilÃnea que lembra a cintura da moça sÃmbolo da marca, mas o resultado foi bem positivo e manteve a liderança em vendas do produto.
“O principal elemento da inovação é a coragem da empresa em mudar. O empresário pergunta assustado: ‘vou ter que jogar fora o maquinário que acabei de comprar por 400 mil euros? Vai!â€, afirmou Mestriner.
Fonte: Propmark