Pesquisa realizada pela rede social Haboo em mais de 30 países mostra que 61% dos adolescentes dão preferência a produtos direcionados ao público jovem
Os jovens preferem consumir produtos feitos especialmente para eles. Essa é uma das principais conclusões obtidas por uma pesquisa encomendada pela rede social Haboo, que procurou mapear a relação dos adolescentes com o consumo e com as suas marcas preferidas.
A importância de segmentar os produtos para essa fatia de público foi evidenciada pelos resultados da pesquisa. Cerca de 61% dos adolescentes entrevistados afirmaram que preferem comprar itens voltados para a sua faixa etária. O apelo e o status trazidos por uma marca também continuam em alta. Para 34% dos entrevistados, exibir a marca que usa é algo muito importante e 48% desses jovens afirmam que deixariam de comprar alguma peça de roupa se a marca não estiver visível.
Apesar de gostarem de novidades, o público jovem também se mostra fiel aos seus gostos. 63% deles dizem que sempre preferem comprar as suas marcas preferidas e 52% dos pesquisados garantem que dão preferência às marcas mais conhecidas e que possuem um maior apelo popular. Apenas 25% dos adolescentes entrevistados dizem que se arriscariam a experimentar um produto de uma marca que não conhecem.
A pesquisa foi realizada com um universo de 112 mil adolescentes – com faixa etária entre 12 e 17 anos – usuários da comunidade virtual Habbo Hotel, em mais de 30 países. No Brasil, o estudo foi realizado com 20 mil usuários da rede (que permite aos internautas a criação de um avatar com o qual eles podem interagir e explorar o espaço de um hotel. A comunidade existe no Brasil desde o ano de 2006.
Veja as cinco marcas preferidas dos usuários brasileiros do Habbo em seis diferentes categorias:
Roupas
Meninos: Adidas, Nike, Billabong, Puma, Ecko Unlimited
Meninas: C&A, Colcci, Puma, Planet Girls, Marisa
Sapatos
Meninos: Nike, Adidas, Converse, Olympikus, Puma
Meninas: Converse, Nike, Adidas, Melissa, Olympikus
Higiene Pessoal
Meninos: Avon, Seda, O Boticário, Dove, Rexona
Meninas: Avon, O Boticário, Seda, Dove, L’Oreal
Refrigerantes
Coca-Cola, Guaraná Antarctica, Fanta, Pepsi, Guaraná Kuat
Restaurantes Fast Food
Mc Donald’s, Giraffas, Bob’s, Habib’s, Burguer King
Fonte: M&M Online