Nokia e Nike em parceria para o público jovem
Como parte da primeira ação da plataforma Nokia Trends, a Nokia, marca finlandesa de celulares, realiza em parceria com a Nike o evento “Be True. Street Expressions”, proposto pela Nike em comemoração aos 23 anos do modelo Nike Dunk, que em 1986 chegou às quadras de basquete em universidades americanas. O nome do evento é uma alusão à campanha de 1986, “Be true to your school”.
A parceria, de acordo com Marcelo Câmara, gerente de marketing da Nokia, só foi possível porque no evento as empresas reafirmam um objetivo comum, que é fidelizar os consumidores às suas marcas. “Essa é a primeira parceria do ano. Em 2007 fizemos algo parecido com o Resfest”, disse Marcelo, referindo-se ao patrocínio da marca ao 10º Resfest, festival realizado em outras metrópoles ao redor do mundo e que tem como objetivo unir as mais diversas referências da cultura pop.
A parceria da Nokia reafirma a estratégia de posicionamento da plataforma Nokia Trends, que busca dividir o evento principal em edições menores ao longo do ano para que a marca permaneça presente junto ao público durante mais tempo. “O ano passado foi o grande divisor de águas do Nokia Trends quanto ao seu formato. A marca esteve muito presente ao longo do ano e em 2008 seguirá no mesmo sentido”, revela Marcelo.
Marcelo ainda ressaltou o perfil do consumidor que as marcas buscam atingir: um jovem antenado, muito presente na internet e que, acima de tudo, “se antecipa às tendências que ainda não chegaram ao mainstream“. Esse perfil, segundo ele, é o que permite e estimula a Nokia especificamente a investir rm ações de co-autoria em seus eventos, em que esses consumidores podem criar produtos multimídia a partir de propostas pré-estabelecidas.
Fonte: Meio & Mensagem. Por Eduardo Duarte Zanelato
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